相关数据调查显示，受疫情影响，2020年上半年广告机整体规模同比下降48.5%，其中户内广告机出货288.6千台，同比下降49.0%，户外广告机出货4.6千台，同比下降14.8%。由于整个广告机行业的经济不景气和自身的不稳定因素，led广告机市场将面对高压的新常态以及需求放缓、成本增加的趋势。在此背景下，不仅有传统的led显示企业，液晶显示企业，更有dlp拼接企业以及传统安防企业的强势介入，市场激烈程度可想而知。那么，led广告机市场下一个“金矿”在哪?
01、广告机出货量受疫情影响较大
分季度来看，一季度受疫情影响较为严重，产业链上下游企业延迟复工，下游客户的采购需求延后，整体市场同比下降60%;二季度市场回暖，但项目订单同比减少，行业需求未充分恢复。整体市场环比上升54.9%，同比下降37.4%。
分行业来看，2020年上半年广告机以传媒行业出货为主导。受宏观经济下滑，电梯传媒公司竞争趋缓等影响，广告机来自传媒行业的订单逐年减少，传媒公司为节约成本，减少了设备采购规模，因此上半年传媒行业整体下降13.9%;政府采购表现突出，疫情期间，疫情期间抗疫宣传、智慧政务、智慧农业应用增加，出货量达5.7万台，同比去年增长43.6%，市场份额提升12.6%;连锁餐饮零售数字化则逐年稳步推进，但受疫情拖累，出货量同比下降35.1%。
分尺寸来看，上半年广告机尺寸一改以往“小而多”的趋势，尺寸段向中间尺寸段集中，其中，30以下尺寸段大幅减少，因疫情影响传媒行业，该尺寸段需求大幅减少;同时零售、政府、金融行业的数字化升级拉升30-49尺寸段市场份额，并带动一部分30-59尺寸段的交互产品销量。
02、充电桩广告机、智慧零售有望迎来飞速发展
今年的疫情给广告机市场带来了不小的冲击，需求端的减少，上半年项目推进计划延后等随之而来的问题压缩了广告机利润空间，使得市场竞争更加激烈。风险中往往蕴含着机遇，疫情同样为led广告机带来商机：如智能充电桩广告机、智慧零售等领域快速发展。
公共新能源充电桩是国家新型基础设施建设中的重要一环，随着“新基建”的发力和新能源汽车需求的提升，充电桩广告机将会迎来新一轮发展热潮。根据现有的调查数据统计，充电桩广告机未来4年将迎来近5.5万台的新增需求。led广告机作为智慧城市的天然载体之一，被广泛应用于城市的各个场景，因此随处可见，其市场需求也在不断飙升。led广告机结合了大数据，内容匹配，自动亮度感知，智能控制等创新功能，不仅为智慧城市建设物联网技术的全面应用提供了很大的便利，而且在城市管理，节能减排等方面表现出色，并且随着物联网、大数据、人工智能等新技术的出现，led广告机将会开启智慧革命的新纪元。
新零售正在掀起新的商业浪潮，将促使广告机成为商显市场下一个“规模性”金矿。相关数据显示，预计2023年广告机市场规模将达440万台。随着无人超市、无人便利店及线上线下零售市场的融合，对智慧商显的需求将进一步增加。新零售场景下led广告机可以上提高消费体验，借助智能广告机，可以即时发布导购、产品、活动以及促销等信息，丰富的显示功能和鲜艳的色彩能有效增强消费者的购物体验，还能对关注用户的互动信息进行收集和标签化处理，利用大数据技术对信息进行分析，提升零售行业生产、物流、销售及尊龙人生就是博的售后服务效率。目前搭载触控技术、语音识别、人脸识别、动态捕捉等基于大数据和人工智能的led广告机已经应用于各种新零售场景之中。随着巨头争抢布局新零售，未来led广告机将得到更加快速的发展。
03、同质化趋势下 创新是制胜法宝
面对竞争日益激烈的市场，企业该如何自处?单从技术层面来说，由于led显示技术的成熟，led广告机设备同质化不可避免，加之产品价格日渐透明，因此，单纯的硬件技术pk已经很难在市场竞争中脱颖而出，在这种情况下，基于软件内容层面的尊龙人生就是博官网的解决方案创新将会成为厂商创新的焦点所在。对于厂商而言，在产品尊龙人生就是博官网的解决方案的提供上，不仅要具备专业化的能力，还要深刻的理解媒体发展的外部环境。毫无疑问，大量厂商的涌入在促使led广告机潜在市场规模迅速扩张的同时，也大幅提高了整个市场的竞争门槛。led广告机市场，单纯的价格比拼时代注定将成为过去，而固有市场竞争模式的改变必然带来市场格局的变动，是借机上位，还是消声觅迹，留给厂商的调整时间已经十分有限。
综上所述，尽管疫情促使广告机市场出货量不如往年同期，但政府采购表现突出，随着疫情逐渐消退，行业需求将逐步回暖，并且新基建和智慧城市建设背景下，智能充电桩广告机、智慧新零售led广告机将成为led广告机的下一个“金矿”，对于led广告机厂商而言，led广告机的发展侧重点仍在于创新，谁能占领创新的“高地”，谁就获得了胜利。
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